以往酒类营销广告，要么突出情怀、豪气；要么强调年份、口感和品质，传播画面虽不同，但是传播套路和感觉让人觉得似曾相识。自江小白以独特的包装和骚萌贱的风格俘获年轻人的青睐，关于酒的营销，开始进入新境界。

花椒之液——酒水界的黑暗料理

花椒之液初发布了一部宣传片，采用类似《舌尖上的中国》的方式详细讲述了这个酒的完整酿造过程，而且在以花椒为口味的酒水市场中，它毫无疑问是独一份，因此上市没几天就聚足了用户眼球。大多数围观者也是“醉翁之意不在酒”，在于口味和配方。

在“花椒之液”诞生前，“百花蛇草水”“维他柠檬茶”“失身酒”等一系列饮品已经奠定了用户心智中“黑暗饮料”这一品类。而“花椒之液”凭借“花椒直播全新跨界饮品”打入了该行列，并在时间受封“四大神酒之首”。

古越龙山——推出黄酒棒冰 传承黄酒文化

早前，由黄酒古越龙山推出的一款黄酒味的棒冰，一经面世就受到消费者追捧，并在朋友圈和微博上走红，在绍兴宁波等地售卖数万支。

实际上，这款跨界爆品，是古越龙山黄酒打造的泛黄酒概念的产物。“能这么红也是有点意外，也许是对上了互联网时代年轻人的胃口。”古越龙山董事长傅建伟表示。通过这款棒冰，把很少受年轻人关注和喜欢的黄酒推到前台，在某种意义上，既传承了的黄酒文化，又增加了老品牌的知名度。

“金茅台 贵人来”——国酒卖起了情怀

作为国酒典范的茅台，在2015年年底应某经销商的请求，推出将金色包装，这款虽然价格高出普通茅台很多，但是本质没有任何变化，加上不是厂家的计划中的产品升级行为，因此，在传播和推广中被禁止做有关品质的对比或者暗示宣传。当然，这些条件难不倒脑洞大开的策划人，终借助节日的气氛和对于消费者装逼、感恩心理的洞察，一系列画风独特又统一的插画式海报、配合听上去有点糙仔细品有点道理的鸡汤文案被吃瓜群众带劲地转发，创造了节日酒水营销的一个新典范。

跨国运动会——啤酒无国界

作为中国早的啤酒制造商，哈尔滨啤酒面对日益老化的品牌形象，如何让品牌焕发生机？哈尔滨啤酒，哈啤的内容团队近几年一直在努力，借势国际体育赛事，跟过无数热点，做过数不清的海报，开过直播，来诠释“一起来哈啤”的品牌主张。其以内容输出，来制胜营销的套路越来越游刃有余。

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