现代企业的发展，的崛起，正在一步步地向人们提示这样一个事实：要创造一个企业，没有一个好的公司、产品、商标名称是不行的，企业价值与其名称价值等同。请看下面的统计数据：
1999年品牌价值的排行榜：可口可乐品牌价值838.45亿美元；微软品牌价值566.54亿美元；国际商用机器品牌价值437.81亿美元；通用电气品牌价值335.02亿美元；福特汽车品牌价值300.21亿美元；麦当劳品牌价值262.31亿美元；美国电话电报品牌价值241.81亿美元；万宝品牌人价值210.48亿美元……难怪乎可口可乐公司一位的经理说：即使可品可乐公司一夜之间化为灰烬的话，它仍可以很快的复苏，仅凭它的品牌无论与哪一家公司合作，都会给该公司带来滚滚的财源。
是什么原因使品牌具有如此的价值，仅就“可口可乐”四个字来看，若将其分别做以解释，没有什么玄妙之处。但是当它作为公司的一个品牌出现的时候，就成了公司实力的象征，成为一个无价资产，而这一切良好的开端取决于它的名称——一个富有动感的爽口饮料的名称。