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平面设计（graphic design），在大学中也称为视觉传达设计，通过“视觉”来作为传播表达的媒介，通过特殊的设计技巧，结合文字、色彩、图像等，进行创意表达。平面设计师通过自身技能，结合字体设计、图形创意、版式设计等专业技巧，从而达成创作计划的目的。平面设计通指的是进行创作的过程以及终产出成果。

平面设计的常见表达媒介包括海报、书籍、名片、折页、单页等。

今天咱们就平面设计的一个品类-标识设计，也称logo设计，做一下简要分析：

Logo主要用于一些公司、团体或是个人的个性化表示，logo又分为文字logo、图像logo、文字图像组合式logo，借助特定手法，将文字以及图像进行创意性设计，帮助人们更容易记住特定对象并将所见与之关联。当然logo也有分为平面logo以及立体logo，从而表达出不同的视觉效果及内涵，但是，有些logo不能作为商标使用，例如：国家名称、、、、勋章或与之相近的表现形式，有民族歧视的以及有夸大意味的也均不能作为商标使用，因此在设计时要尤为注意！

当然，对于logo的配色，也是一门很大的学问，不同色彩表达着不同的视觉感受，烘托着不一样的氛围，下面对于色彩感觉也做一些介绍：

红色——热烈、刺激、温暖

黄色——中性、高贵、较安静

绿色——活力、青春、和平、较安静

蓝色——给人清冷、恬静、深远感

白色——给人纯洁、干净、凄凉感

黑色——给人庄重、朴实、悲哀感

色彩的冷暖感

我们通常认为的暖色有红色黄色等；蓝色和紫色为介于暖色与中间色的颜色，给人凉爽的感觉。青色为冷色；绿色属冷色。

色彩的轻重感

明度较高的色彩给人一种分量感，相反，明度较低的色彩给人一种轻飘飘的感觉，也就是说浅色给人的感觉轻，深色给人的感觉重。

色彩的软硬感

暖色、亮色给人一种柔软的感觉，冷色、暗色则让人感觉坚硬。

色彩的面积感

灰暗的颜色则让人感觉空间狭小，因此房地产广告很少用灰暗的颜色。

色彩的空间感

明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。

色彩的味觉感

众所周知，例如黄色、蓝色、绿色这三种颜色，给人一种酸的味觉感知，若是想要感受甜味，则是红色粉色一类的颜色，因此我们不难发现，甜品屋常常使用红色粉色的装饰，茶色、暗绿色、黑色给人苦味感，红色给人辣味感。暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。

今天，关于logo以及用色的分享就到这里，我们下期再见

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